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原标题:中美户外产业对比分析

浏览次数:151 时间:2019-07-06

文章内容摘自体银智库出品的中国第一本《中国国际体育投融资报告(2017),文中通过对中美户外运动发展的对比,以及对美国户外运动参与用户详情况、美国户外服务业构成、中国居民户外运动参与情况等的分析,了解中国户外运动发展的不足及未来发展方向。

  和其他运动不同,2010年美国户外运动参与人数保持稳定发展,没受金融危机太大的影响。根据美国户外基金会最新一项调查显示:2010年,参与户外人数和2008年持平,6岁以上的1.379亿美国人参与户外运动,共计参与101亿次户外运动。日益受到13-24岁美国人欢迎的户外运动主要有:皮划艇漂流露营登山。女性占总参与人数的47%,而2009年为43%。

一、户外运动的概念及分类

  年轻人参与户外运动状况:

广义的户外体育定义为自然场地举办的体育运动,狭义的户外体育是指带有探险挑战性质的运动,包括登山徒步、器械穿越、攀岩、速降、攀冰、山地滑雪等运动。

  2010年,6-12岁美国人参与户外运动的人数和2009年基本持平,而13-17岁、18-24岁的两个年龄段和2009相比略有上涨。跑步骑行和露营越来越受年轻人的欢迎。6-24岁的美国人参与房车露营、自驾的人数同比有所下降。

按照户外运动场所的不同,可将其按如下标准进行分类:

  成年人参与户外运动状况:

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  钓鱼、跑步比较受25岁成年人的欢迎,参与钓鱼的人数达3090万人,占总参与人数的15.1%。3000万人跑步、慢跑和越野跑,占总参与人数的14.7%。2500万人参与露营,占总人数的12.2%。2460万人参与骑行,占总人数的12%。2280万人参与徒步,占总人数的11.1%。

二、中美户外运动发展对比

  参与户外人群的收入状况:

(一)中美户外运动发展历史对比

  收入在25000美元以下的参与者占总人数的15%、25000-49999美元占22%、50000-74999美元占20%、75000-99999美元占13%、10万美元以上占29%。

美国的户外产业的成长期主要集中在1930-1980年。从经济发展水平看,我国户外产业2010~2020年的发展大致经历美国1940~1970年时期,当前中国户外产业正处于蓬勃发展的初期。

  美国各地区参与户外运动状况:

(二)中美户外行业发展阶段对比

  太平洋一带参与户外的人群占总人数的16%、西部山区参与户外占全国总人数的9%、西南部参与者占总人数的10%、东南一带参与者占全国总人数6%、大西洋南部地区占总人数17%、西北部占总人数7%、东北部占总人数17%、大西洋中部占总人数13%、新英格兰占总人数5%。

当前我国的户外行业市场尚处于成长期的初期,美国市场已进入成熟期。

  各个户外运动类别的发展情况:

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图 中美户外行业发展阶段对比

  2010年,探险比赛举办133.9万次,同比上涨23%。骑行(BMX)236.9万次,同比上涨30.8%。房车露营1586.5万次,同比下降9%。露营3099.6万次,同比下降9.7%。攀岩477万次,同比上涨10.6%。登山219.8万次,同比上涨19.8%。飞钓547.8万次,同比下降1.6%。淡水钓鱼3886万次,同比下降5.1%。咸水钓鱼1181万次,同比下降4%。徒步3249.6万次,同比下降0.2%。漂流446万次,同比上涨3.3%。冲浪276.7万次,同比上涨15%。越野跑513万次,同比上涨6.3%。

三、中美户外运动参与情况对比

wns9778.com,(一)美国户外运动参与用户详情况

2012年,美国6—24岁的年青人群户外运动总次数达到48亿次,平均每人每年98.3次;25岁及以上的成年人群户外运动总次数达到76亿次,平均每人每年81.8次。用户参与度前五的项目为路跑、自行车钓鱼露营和远足。

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表 美国6-24岁人群户外项目参与情况

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表 美国25岁及以上人群户外项目参与情况

(二)美国户外运动细分产业规模

据2012年美国户外基金会统计数据,美国2012年户外产业规模6456亿美元,装备销售占比为20%,户外服务占比80%。产业规模达到500亿美元以上的包括露营产业(1434亿美元)、水上运动产业(862亿美元)、自行车产业(813亿美元)、跑步产业(806亿美元)、越野驾驶(665亿美元)、雪季运动(531亿美元)。

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表 美国户外运动各细分产业规模情况

(三)美国户外服务业构成

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