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原标题:当代明诚:中标亚足联赛事版权,受益世界杯业绩可

浏览次数:52 时间:2019-05-11

我们对中美体育产业宏观环境进行对比,发现我国体育产业仍处于早期发展阶段,政策、经济和社会基础薄弱,在逐步转好,而技术领域已具备全球领先水平,或成为中国体育产业发展的重要推手。

事件:公司宣布中标2021-2028年亚足联赛事全球独家商业权益招标项目,相关权益包括亚洲杯、世界杯亚洲区预选赛、亚冠联赛、足协杯等亚足联旗下全部赛事全媒体版权及赞助运营权,版权储备再下一城,核心竞争力持续提升。

    发展机制迥异,体育营销或最先兴起。与美国不同,我国体育产业或遵循“由外而内,自下而上”的发展路径,体育营销或是现阶段最先发展的子板块。

    世界杯营销捷报频传,体育业务盈利能力提升。2017年10月,全资子公司双刃剑香港获得2018俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理权,总对价约4400万美元。截至目前,相关业务进展顺利,分别协助雅迪科技、指点艺境和帝牌男装等成为世界杯亚洲区赞助商,实现6000万美元收入,极大提升了公司体育业务盈利能力,同时增强了公司业界影响力。

    1)我国优质赛事供给有限,对产业带动作用有限。我国体育产业市场化进程滞后,赛事IP变现存在一定难度,现阶段赛事版权仍不足以带动体育产业发展。

    世界杯即将打响,板块或迎来强催化。2018年6月14日,第21届世界杯将于俄罗斯拉开帷幕,我们认为本届世界杯将是板块催化效应非常强的一次盛会。

    2)互联网热潮袭来,体育传媒跃迁至3.0世代。中国体育传媒随互联网高速发展跃迁至体育传媒3.0世代,有望带动体育产业尽享产业变革红利。

    1)时差小、开球早,观赛体验佳。举办地俄罗斯与国内仅有5小时时差,开球时间多集中于20:00-23:00(北京时间)之间,保证了较好的观赛体验,我们预计本届世界杯将在国内掀起较大范围的观赛潮和话题热度。

    3)视频平台聚焦“体育”作为新的流量切口。影视内容的边际效应下降,体育内容成为视频平台新的流量热点,下游需求旺盛成为体育营销持续景气的基础。

    2)国内企业深度介入赛事营销。此次共有7家国内企业成为世界杯赞助商,为历届之最。国内企业的踊跃参与一方面有利于世界杯气氛烘托,另一方面反映出我国体育产业热度逐步提升,核心版权价值逐步得到市场认同。

    4)版权意识逐步觉醒,体育营销参与度升温。市场认识到体育营销的核心价值,参与热情升温,并取得了较好的市场反馈。

    版权矩阵已臻完善,持续性无需担心。此前,市场普遍认为公司版权单一,持续性有所不足。不考虑新英体育拥有的英超、欧足联顶级赛事版权,公司目前储备有2017/2018-2021/2022赛季西甲联赛、2017/2018-2018/2019第三轮开始的西班牙国王杯(不包括杯赛决赛)全媒体版权,2021-2028年亚足联相关赛事全媒体版权,我们认为公司版权矩阵已臻完善,版权持续性得到验证。

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