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原标题:家电行业周报:空调冷年高基数下顺利收官,厨电行

浏览次数:95 时间:2019-05-11

空调行业:18冷年空调靓丽收官,根据国家信息中心的数据,2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台,同比增长16.56%。虽然增速较2017年有所放缓,但是在经历去年销售大年和房地产不景气的情况下能有这样的表现已经相当不错。一二级市场的稳定更新换代需求、三四级市场的需求增长和华东华中的持续高温是支撑18年空调整体市场增长的主要因素。

近日,多家调研公司陆续发布黄金周家电销售数据。记者梳理发现,包括彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机等在内的传统大小家电在十一黄金周期间的销售同比均出现下滑。

    厨电行业:厨电行业忧喜参半,受房地产市场调控影响,厨电销售遭遇负增长。中怡康测算数据显示,上半年我国厨电市场零售额规模为469亿元,较去年同期下滑0.5%。传统厨电品类市场压力较大:吸油烟机、燃气灶和消毒柜市场零售额分别下滑3.8%、1.6%和13%。可喜的是,产品结构升级和新兴品类的快速增长有望成为拉动厨电行业增长的重要力量,上半年大风量、大风压吸油烟机和大火力、一级能效燃气灶零售额市场份额均出现显著上升,洗碗机与嵌入式厨电等新兴品类的表现较好。

出乎意料的是,洗碗机线上线下市场均呈现两位数的增长,在一片跌势中显得格外抢眼。事实上,洗碗机早已被寄予厚望。上半年,此前持续保持高增长的厨电行业遭遇了首个负增长,为此,方太、老板电器、华帝、美的等厨电巨头纷纷发力洗碗机等新兴厨电品类,以期寻获增长新引擎。

    老板电器:公司18年H1实现营业收入34.97亿元,比上年同期增长了9.35%,实现归属于上市公司股东的净利润6.60亿元,比上年同期增长10.47%,受地产调控影响收入低于预期。公司上半年毛利率53.42%,同比下降3.89个百分点,主要受原材料价格上升影响。分产品看,2018H1公司主力产品油烟机、燃气灶和消毒柜同比增长8.24%、1.14%和2.36%,录得一个超越行业的增长。蒸箱、烤箱、洗碗机等嵌入式产品和净水机等新品大多实现50%以上的快速增长,占收入比重已超10%。分渠道看,2018H1公司线下零售、电商及工程精装修渠道增速分别约为5%,12%和40%。公司持续推进渠道下沉,加速三四线城市布局。在三四线城市,新增专卖店383家,新建城市公司58家,截止2018年6月底,共有专卖店3253家,城市公司155家。

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    本周板块表现

这边厢洗碗机销售逆市出现两位数增长

    本周沪深300指数上涨2.96%,家电指数上涨1.07%。从各行业本周涨跌幅来看,家电板块位列中信29个一级行业跌幅榜的第16位;从家电和其他行业PE(TTM)对比来看,家电行业PE(TTM)为14.45倍,位列中信29个一级行业排行榜的第23位,处于较低水平。从家电细分板块来看,本周照明设备上涨2.16%,白色家电上涨1.17%,其他家电上涨0.74%,小家电上涨0.44%,黑色家电上涨0.25%。板块个股涨跌幅方面,涨幅前五名:德奥通航 9.18%、金海环境 8.93%、顺威股份 8.82%、木林森 8.64%、秀强股份 6.42%;跌幅前五名:高斯贝尔-21.78%、老板电器-10.41%、开能环保-7.82%、奇精机械-4.17%、海立股份-3.82%。

据奥维云网发布的数据,十一期间,洗碗机增长势头依旧强势,增速高于其他厨电品类。而厨电历来是家电行业各品类业绩最好的,这也就意味着洗碗机增长远高行业。奥维云维以9月3至10月7日作为洗碗机十一促销统计区间,结果表明:线上销售金额突破2亿元,较去年同期增长42.6%;线下卖了4.4亿元,同比增长28.5%,这与彩电、冰箱、空调等十一期间销售同比大幅下滑形成鲜明对比。

    7月空调销量情况

不仅如此,在厨电品类,洗碗机的表现也可圈可点。比如,吸油烟机线上零售额同比增长仅7.3%,线下则略微下滑1.1%。电饭煲和电压力锅销售规模同比也双双下降,其中,电饭煲线上均价下滑,促销力度较大,但整体促销效果不佳,线下产品结构稳步提升,但是整体规模同比大幅下滑;电压力锅规模也出现下降,促销期主推IH电压力锅,使得IH电压力锅份额达到40%。此外,电烤箱线上销售额同比提升了5.7%,但线下销售额下跌了13.4%,线下销量更大跌30%;料理机仍然较受欢迎,销售规模增长了24.4%,但增速同比出现放缓。

    根据产业在线的数据,2018年7月家用空调产量1415万台,同比增长2.6%;总销量1370万台,同比下降2.6%;内销988万台,同比下降5.1%;出口382万台,同比增长4.4%。

即使拉长统计周期来看,洗碗机业绩仍然呈领涨态势。奥维数据显示,今年上半年,洗碗机市场零售额达到24亿元,同比增长38.2%。同期,厨电零售额为311亿元,同比下滑1.6%。其中,油烟机零售额为187.2亿元,同比下滑3.0%,零售量为1280.7万台,同比下滑3.4%;燃气灶零售额为100亿元,同比微增0.9%,零售量为1500.2万台,同比增长1.7%;消毒柜零售额为23.8亿元,同比下滑1.3%,零售量为265.8万台,同比下滑1.0%。

与此相呼应,另一家调研公司中怡康的数据也显示,今年1至7月,我国洗碗机市场零售量为65.1万台,同比增长34.3%;零售额为28.5亿元,同比增长37.3%。同期,吸油烟机、燃气灶和消毒柜等传统厨电品类市场零售额分别下滑3.8%、1.6%和13%。

wns9778.com,那边厢厨电市场近十年来首现负增长

近几年来,以彩电为代表的黑电深陷亏损泥淖,以空调、冰箱为代表的白电品类则遭遇盘整和增速放缓的难题,唯有坚持不打价格战、走高端路线的厨电企业活得最为滋润。不过,今年以来,厨电行业的形势急转直下,上述两家调研公司的统计数据均显示,上半年厨电整体市场近十年来首现负增长。

“房地产现房的增长转负,直接影响了厨电市场的需求。对于厨电行业来说,一方面,房地产兴起带来的增长红利已经过去;另一方面,传统厨电经过十几年发展,市场容量已趋近饱和,增速放缓是正常的。”家电业资深观察人士刘步尘向记者表示。

不仅如此,在中怡康品牌总经理左延鹊看来,环境保护的相关政策出台,也增加了整个行业的成本压力,一些不具实力的中小厂商还面临着经营困境。告别了红利期的厨电市场,如何找到发展新方向,成为行业发展的当务之急。

探讨新兴品类成厨电巨头第二引擎?

记者从老板电器、华帝、万家乐等厨电巨头了解到,除了洗碗机外,包括蒸箱等在内的嵌入式新品类有望成为行业增长新引擎。与往年他们将精力主要放在对吸油烟机市场的竞争不同,今年以来,上述巨头均加大了对洗碗机、蒸箱等新品类厨电的研发投入和市场推广。

奥维云网则将洗碗机、嵌入式微波炉、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱作为新兴厨电品类专门进行了销售统计。数据显示,今年上半年,新兴厨电零售规模达55亿元,同比增20.1%。其中洗碗机零售额为24.3亿元,同比增38.2%,零售量为51万台,同比增37.8%;嵌入式电烤箱零售额为14.8亿元,同比增13.5%,零售量为22.5万台,同比增8.8%;嵌入式电蒸箱零售额为14.5亿元,同比增5.9%,零售量为22.7万台,同比增5.9%。

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