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原标题:家用电器行业:5月洗衣机市场略有下滑,龙头增速

浏览次数:104 时间:2019-05-11

7月单月内销量同比 2.4%,零售市场略有下滑

出口拖累之下,洗衣机5月销售略低于预期,滚筒偏好依然延续

    根据产业在线数据,2018年7月,家用洗衣机整体销售456.0万台,同比-0.7%,整体市场略有下滑。其中,内销301.1万台,同比 2.4%;出口154.8万台,同比-6.2%。中怡康数据显示,7月洗衣机零售市场亦有一定下滑,零售量/零售额分别同比-7.9%/-0.9%。

    根据产业在线数据,2018年5月,家用洗衣机整体销售455.9万台,同比-2.2%。其中,内销301.4万台,同比-0.3%;出口154.5万台,同比-5.7%。

    根据产业在线数据,2018年1-7月,家用洗衣机整体销售3558.7万台,同比 2.8%。其中,内销累计2443.9万台,同比 5.2%;出口累计1114.8万台,同比-2.0%。年初至今,零售市场累计呈现“量降额升”趋势,中怡康数据显示,1-7月洗衣机零售量/零售额分别同比-9.48%/ 0.57%。

    根据中怡康推总数据,2018年5月,滚筒洗衣机零售量81.5万台,同比 8.6%,占洗衣机整体零售量32.3%。

    7月单月,美的增速大幅度领先,内销同比 21.7%

    根据产业在线数据,2018年1-5月,家用洗衣机整体销售2,646.3万台,同比 3.5%。其中,内销累计1,850.7万台,同比 5.7%;出口累计795.6万台,同比-1.1%。

    美的内销超预期,增速远超行业。7月单月行业总销同比-0.7%,内销同比 2.4%,和前值 4.9%相比略有下滑。本月美的内销表现优异,单月出货量101.0万台,同比 21.7%,增速远超行业。海尔单月内销量119.0万台,同比 0.8%。 在外销市场中海外需求不振,海尔出口增长较快。7月单月外销出货量同比-6.2%,相比前值-1.8%仍有下滑,但龙头企业表现较为良好。其中,海尔出口20.0万台,同比 25.2%;美的系出口28.0万台,同比-7.3%。

    龙头企业市占率提升明显,关注收入业绩的持续优化

    龙头增速领先,市场份额加速集中。洗衣机市场前二份额58.8%,同比 4.9PCT。海尔位居市占率第一,占比为30.5%,同比 1.3PCT(内销份额39.5%,同比-0.6PCT;外销份额12.9%,同比 3.2PCT);美的系市场占比达到28.3%,同比 3.6PCT(内销份额33.5%,同比 5.3PCT;外销份额18.1%,同比-0.2PCT)。

    品牌优势下,龙头企业销量增速仍然大幅领先行业

    1-7月累计,龙头增速向份额转化,海尔/美的份额分别同比 2.5PCT/ 1.4PCT

    从5月单月数据来看,受端午错期以及618造成的购置行为延后影响,洗衣机零售市场下滑,零售量/零售额分别同比-16.9%/-7.6%,出货端内销同比-0.3%。但是,龙头企业在产品力与品牌力的优势不断向增速领先转化的趋势依然延续。5月单月,海尔/美的内销量分别为124.0/80.0万台,分别同比 9.6%/ 3.5%。

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